Coatings
BASF Color Report 2024
Steigende Beliebtheit warmer Nischenfarben
Im Jahr 2024 zeigt die Farbpalette der Automobilindustrie einen bemerkenswerten Wandel, da Verbraucher zunehmend von traditionellen Favoriten wie Weiß und Silber Abstand nehmen. Diese Entwicklung öffnet Raum für lebendige Farben warme Neutraltöne und eine breitere Farbvielfalt, die in der Branche immer beliebter werden. Das geht aus dem aktuellen Color Report for Automotive OEM Coatings von BASF Coatings hervor.
Während Weiß nach wie vor die erste Wahl der Verbraucher bleibt, gewinnen warme Farbtöne wie Gelb und Beige kontinuierlich an Anziehungskraft, und die Beliebtheit von Grün wächst in allen Regionen. Auch achromatische Farben wie Schwarz und Grau verzeichnen zunehmendes Interesse.
EMEA: Beige gewinnt an Beliebtheit, während achromatische Farben weiterwachsen
Achromatische Farben in der EMEA-Region haben sich von 72 % im Jahr 2021 auf fast 80 % im Jahr 2024 stetig erhöht, was die Anziehungskraft neutraler Töne unterstreicht. Weiß bleibt die beliebteste Farbe, dicht gefolgt von Grau. Bemerkenswert ist, dass Beige an Beliebtheit gewinnt und seinen Marktanteil fast verdoppelt.
„Beige und neutrale Farben vermitteln ein Gefühl von Ruhe und Raffinesse, was den Wunsch nach Stabilität in einer schnelllebigen Welt widerspiegelt“, sagt Mark Gutjahr, globaler Leiter Automotive Color Design bei BASF. „Sie ermöglichen es den Verbrauchern, ihre Individualität auszudrücken, während sie gleichzeitig eine zeitlose Eleganz im Automobildesign gewährleisten.“
Amerika: Grau erweist sich als eine der vielseitigsten und fesselndsten Farben
Grau, mit seiner breiten Palette an Tönen, von kühlen Metallicfarben bis hin zu warmen, erdigen Schattierungen, bietet Tiefe und Raffinesse, die überraschend lebhaft sein kann. Die Farbverteilung in diesem Jahr zeigt einen auffälligen Trend hin zu Grautönen, die nun fast 20 % des Gesamtmarktes ausmachen. Schwarz hat im Vergleich zu 2023 um 2 Prozentpunkte abgenommen, während die Zahl weißer Autos sogar um 5 Prozentpunkte gesunken ist.
„Grau definiert den Automobilstil neu und gewinnt an Beliebtheit aufgrund seiner vielseitigen Eleganz, da sich die Vorlieben von traditionellen Farben wie Weiß und Schwarz entfernen“, sagt Victoria Fislage, Senior Design Managerin bei BASF Coatings.
Asien-Pazifik: Schwarz dominiert, Gelb blüht auf
Achromatische Farben bleiben die erste Wahl für 83 % der Verbraucher, wobei Schwarz um 2 Prozentpunkte in der Beliebtheit zulegt und seine Assoziation mit Eleganz verstärkt. Im Gegensatz dazu hat Weiß einen Rückgang von über 2 Punkten verzeichnet.
Gleichzeitig sind chromatische Farben, insbesondere Gelb, im Aufschwung, wobei sanftere Töne wie Pastell- und Greige-Gelb an der Spitze stehen. Diese Farbtöne werden insbesondere im Design von Elektrofahrzeugen mit Themen wie der Mensch-KI-Harmonie sowie Nachhaltigkeit verbunden. Dies unterstreicht den Trend zu harmonischen und optimistischen Farbpaletten.
„Erdige und pastellfarbene Gelbtöne verkörpern die Werte von heute – Funktionalität, Nachhaltigkeit und das Zusammenleben mit der Natur“, sagt Chiharu Matsuhara, Leiterin Automotive Color Design for Asia Pacific.